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紅潤(rùn)飽滿的建德草莓、骨酥肉香的嚴(yán)州干菜鴨、正宗建德雞蛋、軟糯可口的三都麻糍、別具風(fēng)味的高山鮮貨……如果你來過建德，一定會(huì)對(duì)這里的農(nóng)家風(fēng)味流連忘返。如今，隨著建德農(nóng)村電商的發(fā)展，全國(guó)各地都能品嘗這些山間林里、河中江內(nèi)的建德美味。

早在2020年，杭州建德就獲批國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范市。三年多來，建德貫徹落實(shí)省商務(wù)廳關(guān)于電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的指導(dǎo)，錨定農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建富農(nóng)“數(shù)商”融合產(chǎn)業(yè)鏈體系，持續(xù)發(fā)力農(nóng)村電商驅(qū)動(dòng)農(nóng)文商旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同，在美麗山水之間走出興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)的新道路，打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化多維振興新示范。

好山好水出好品

品牌化賦能農(nóng)產(chǎn)品附加值上行

新安江水穿城而過，烏龍山峰矗東望西，這方鐘靈毓秀之地，每一寸土地都洋溢著大自然的靈氣與韻味。

好山好水自然出好品。這里物產(chǎn)豐饒，草莓、柑橘、苞茶等農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目；這里獨(dú)具特色，更有西紅花、白蓮、鐵皮石斛等特色產(chǎn)品。

如何在山水之間暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，利用農(nóng)產(chǎn)品資源稟賦為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收增收？建德市立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，凝聚產(chǎn)業(yè)龍頭力量，以打造區(qū)域公用品牌破題消費(fèi)升級(jí)，賦能農(nóng)村產(chǎn)品附加值上行。

2022年，建德市聯(lián)合浙江天演維真網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，整合“建德草莓”“建德苞茶”“建德雞蛋”等12大類單品區(qū)域公用品牌和特色產(chǎn)品資源，打造“宜品建德”區(qū)域公用品牌，以建德市新零售協(xié)會(huì)為主體開展集體商標(biāo)注冊(cè)，制定《建德市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)與頂層規(guī)劃方案》，對(duì)12大類產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)和開展宣傳推廣活動(dòng)，推進(jìn)建德農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌知名度和價(jià)值的提升。2022年4月，在建德舉辦的第四屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”浙江專場(chǎng)啟動(dòng)儀式上，“宜品建德”區(qū)域公用品牌正式對(duì)外發(fā)布，多網(wǎng)直播在線觀看逾60萬人次。

自“宜品建德”區(qū)域公用品牌建立以來，建德開展“宜品建德”的全網(wǎng)推廣宣傳。2022年春分之際，建德市商務(wù)局連線微博“中國(guó)天氣”的“節(jié)氣吃什么”欄目開展“宜品建德”品牌和產(chǎn)品宣傳直播，創(chuàng)下36萬在線觀看的欄目歷史紀(jì)錄；在第九屆中國(guó)（杭州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)上，以“宜品建德”品牌整體形象攜授權(quán)企業(yè)近百款產(chǎn)品在展會(huì)上特裝亮相，首日即吸引千人以上專業(yè)客商，成為展會(huì)上人氣最旺的展位之一；同年7月，與微店聯(lián)合舉辦“‘宜品建德’X微店特色品牌助農(nóng)日”活動(dòng)，助力建德本地企業(yè)瀧源閣65040個(gè)土雞蛋飛往大江南北。

標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化助力建德農(nóng)特產(chǎn)品從多而散、小而美向“大好優(yōu)”轉(zhuǎn)變，“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域公用品牌”的農(nóng)村電商發(fā)展思路，則讓建德“土特產(chǎn)”搭上“數(shù)字化”的快車，跑出農(nóng)產(chǎn)品上行、持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興“加速度”。

在“宜品建德”成立之初，建德市著力探索建立“村企同行、直播助力、孵化支撐”的電商直播促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，在建德市洋溪街道浙西跨境電商產(chǎn)業(yè)園設(shè)立“宜品建德”直播工坊，助力打造鄉(xiāng)村“黃金產(chǎn)業(yè)”和企業(yè)“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。截至2023年末，工坊內(nèi)共開展各類直播活動(dòng)4000余場(chǎng)，累計(jì)直播銷售額達(dá)6000余萬元，帶動(dòng)企業(yè)增收、農(nóng)民增富。2023年，“宜品建德”直播工坊獲評(píng)“建德市三星級(jí)共富工坊”。

品牌效應(yīng)和電商驅(qū)動(dòng)為建德農(nóng)村帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“宜品建德”公共店鋪訪客增加18.31%，下單賣家增加200%，支付金額增長(zhǎng)369.89%?！耙浴ǖ迈r蓮’為例，品牌賦能使得大慈巖鎮(zhèn)陳店村的鮮蓮收購價(jià)提升，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?0多戶農(nóng)戶增收，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕?！苯ǖ率猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

優(yōu)品優(yōu)鏈造優(yōu)態(tài)

生態(tài)化助推電商富農(nóng)持續(xù)發(fā)展

“今年我們的新工廠已經(jīng)投產(chǎn)，通過直播工坊我們預(yù)計(jì)年銷售額可以突破2000萬元?！薄皨寢屖浅恕惫哺还し坏姆婚L(zhǎng)“胡嫂”信心滿滿地說。

“胡嫂”本名葉芬，是一名在抖音上擁有7.8萬粉絲的建德網(wǎng)紅，也是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)婦女。2022年，她與丈夫在建德創(chuàng)立公司，生產(chǎn)銷售建德手工小吃，依托建德市農(nóng)村電商公共服務(wù)中心的相關(guān)政策，管理和運(yùn)營(yíng)“媽媽是超人”共富工坊。經(jīng)過短短1年多的發(fā)展，工坊僅在抖音平臺(tái)店鋪通過直播銷售就超過10萬單，相當(dāng)于賣出了100多萬個(gè)建德味道手工餅，不僅帶動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品銷售，也吸納了當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)50余人，人均增收超5萬元。

近年來，建德市依托特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)“共富工坊”，在農(nóng)村電商銷售的垂直領(lǐng)域延鏈補(bǔ)鏈；由杭州企拓教育咨詢有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的農(nóng)村電商公共服務(wù)中心則是建德農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系中的重要紐帶?！拔覀?yōu)檗r(nóng)村電商企業(yè)提供政策咨詢、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、資源對(duì)接、直播辦公場(chǎng)地等方面多樣化的配套服務(wù)，以公共服務(wù)培育建德‘新農(nóng)人’、幫助電商潛力企業(yè)有序化發(fā)展?！苯ǖ率修r(nóng)村電商公共服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

農(nóng)特產(chǎn)品要從山水之間走出去，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化的興農(nóng)富農(nóng)，離不開健全完善的農(nóng)村電商生態(tài)體系。建德市對(duì)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上下游的全鏈條滲透，創(chuàng)建一條數(shù)字化生態(tài)健全的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈，深入推進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)筑起拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

目前，建德市農(nóng)村電商公共服務(wù)中心近三年入駐電商企業(yè)79家，累計(jì)完成企業(yè)服務(wù)203家，孵化網(wǎng)商300家，招商入駐企業(yè)合計(jì)新增網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3.7億元，實(shí)現(xiàn)了建德農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源優(yōu)化、整合和共享的目標(biāo)。

自2021年開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目工作以來，建德在省商務(wù)廳、杭州市商務(wù)局的指導(dǎo)下，整合各方資源和數(shù)據(jù)，建設(shè)電商數(shù)據(jù)中心，打造成為集全市電商數(shù)據(jù)、品牌和溯源數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)、新零售數(shù)據(jù)、電商物流數(shù)據(jù)、跨境園區(qū)數(shù)據(jù)等6大模塊為一體的全平臺(tái)多維度大數(shù)據(jù)采集分析診斷系統(tǒng)，并進(jìn)行每月數(shù)據(jù)情況分析，為全面掌握全市電商情況提供信息支撐。目前，數(shù)據(jù)庫中已累計(jì)收集15家農(nóng)村電商企業(yè)產(chǎn)品和銷售渠道等信息，建立選品中心和產(chǎn)品供應(yīng)信息庫，涵蓋優(yōu)選優(yōu)質(zhì)適銷產(chǎn)品150款。

近年來，建德充分運(yùn)用社交電商，聯(lián)合抖音、淘寶直播等平臺(tái)開展活動(dòng)，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的農(nóng)村電商生態(tài)。2021年以來，建德陸續(xù)舉辦“宜品建德嗨翻618”“新安江啤酒節(jié)”等直播帶貨和資源對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)102款特色農(nóng)產(chǎn)品鏈化上行和銷售；2023年，“宜品建德”網(wǎng)上年貨節(jié)、浙江省農(nóng)業(yè)博覽會(huì)在杭州召開，千島源山茶油、建德蓮子、秋梅狀元餅等建德市農(nóng)特產(chǎn)品亮相展會(huì)，進(jìn)一步推廣了建德綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

沃土沃商筑沃景

融合化驅(qū)動(dòng)農(nóng)文商旅深度發(fā)展

政企協(xié)作、村企合作，農(nóng)特產(chǎn)品走出新安江畔的小城，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，建德農(nóng)村電商已經(jīng)成為助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)力量。

近年來，建德進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)村電商發(fā)展過程中形成的良好營(yíng)商環(huán)境優(yōu)勢(shì)，在電商進(jìn)農(nóng)村的過程中促進(jìn)農(nóng)文商旅多產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同、健康發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)共同富裕提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

2021年以來，建德市與浙江廣播電視集團(tuán)合作，將電商服務(wù)以終端式體現(xiàn)，以便民服務(wù)與便民旅游為核心，積極整合建德市當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，以“美好建德，美麗鄉(xiāng)村”為主旋律，以“一城一鎮(zhèn)一村”為核心要素，開展以鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村美食為核心的互聯(lián)網(wǎng)推廣服務(wù)。近三年，建德分別聚焦“宜品、宜宿、良品”角度打造互聯(lián)網(wǎng)特色鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目“建de宜品”“建de宜宿”“宜德良品”等三個(gè)電商小程序，提升建德市電商與數(shù)字生活新服務(wù)、新零售的有機(jī)契合。

2023年4月，建德舉辦“數(shù)智生活宜品建德”全民數(shù)字影像創(chuàng)作營(yíng)活動(dòng)，依托電商小程序開展以“尋宿”為核心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷引導(dǎo)和推廣服務(wù)，搭建建德航空小鎮(zhèn)、云漫松間民宿、梅城鎮(zhèn)網(wǎng)紅民宿、夕下·青野民宿、富春開元芳草地鄉(xiāng)村酒店、景瀾·新安江宿度假酒店等特色文旅住宿酒店推薦模塊，推動(dòng)建德特色鄉(xiāng)村酒店民宿的推廣。

聚焦宜品建德鄉(xiāng)村文化，建德在農(nóng)村電商的縱深推進(jìn)中開展以鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品與服務(wù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。2023年，建德電商小程序持續(xù)投放《建德十大碗》《建德豆腐包》《了不起的新葉》《17℃不散場(chǎng)》等一系列建德鄉(xiāng)村文化宣傳視頻，搭建與視頻內(nèi)容對(duì)應(yīng)的文化旅游、美食消費(fèi)鏈接，草莓、雞蛋、白蓮、苞茶等建德農(nóng)特產(chǎn)品和酒釀花生、油燜筍、秋梅倒篤菜、麥子?jì)?、“蠶菇?jīng)觥鄙ＰQ等網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷售鏈接融入農(nóng)文商旅產(chǎn)業(yè)，直接推動(dòng)了宜品建德特色鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷量。

農(nóng)村電商的全鏈條、全方位的融合發(fā)展，同樣成為賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“利器”。建德素有“中國(guó)草莓之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，草莓產(chǎn)業(yè)成為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)標(biāo)志。近年來，建德依托農(nóng)村電商生態(tài)體系，在“草莓小鎮(zhèn)”設(shè)立分級(jí)包裝中心，完善物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)，使得草莓產(chǎn)品統(tǒng)一進(jìn)入杭州、上海等地，打入上海盒馬、浙江農(nóng)信等新零售渠道和天貓、京東等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售模式向以盒馬鮮生為代表的新零售、以拼多多為代表的新電商、以電商直播和社區(qū)團(tuán)購為代表的新銷售轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，建德擴(kuò)大草莓電商、休閑采摘、團(tuán)購等多維融合的協(xié)同直銷規(guī)模，銷售價(jià)格獲利較傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)高30％以上，帶動(dòng)草莓利潤(rùn)提升近15％。

融合化的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面助推鄉(xiāng)村振興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，建德市2021年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售11.5億元，到2023年農(nóng)文商旅深度融合發(fā)展，全年農(nóng)林牧漁業(yè)增加值40.53億元，比上年增長(zhǎng)3.9%；數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值21.07億元、文化產(chǎn)業(yè)增加值7.06億元、旅游休閑產(chǎn)業(yè)增加值46.4億元，分別比上年增長(zhǎng)15.1%、5.1%、6.3%。

未來，建德將持續(xù)深耕農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品上行、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，為富美鄉(xiāng)村全面、均衡發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展再添動(dòng)力。

（來源：浙江日?qǐng)?bào)）