當(dāng)前，隨著全球化進(jìn)程不斷提速，中國(guó)城市在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力與日俱增。2024年12月24日，第四屆城市國(guó)際傳播論壇在江蘇南京舉行。論壇中，浙江建德因以文旅賦能國(guó)際傳播效果顯著，入選“國(guó)際傳播突出表現(xiàn)（區(qū)）縣域城市”。
在推進(jìn)國(guó)際傳播過(guò)程中，建德堅(jiān)持策略創(chuàng)新，策劃推出“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗(yàn)別樣中國(guó)”探索之旅。其依托中國(guó)主流對(duì)外傳播媒體西語(yǔ)頻道及臉書(shū)（Facebook）、優(yōu)兔（YouTube）等海外社交媒體平臺(tái)，展示建德多樣化的自然資源與人文景觀。
外界認(rèn)為，“水陸空”聚焦于細(xì)節(jié)體驗(yàn)，使傳播內(nèi)容更加生動(dòng)、有趣，符合海外受眾對(duì)中國(guó)旅游的興趣點(diǎn)，既呈現(xiàn)了立體、多元、生動(dòng)的中國(guó)城市形象，也為中國(guó)城市持續(xù)提升國(guó)際傳播效能提供新路徑。
與政策緊密結(jié)合
挖掘語(yǔ)言國(guó)傳潛力
“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗(yàn)別樣中國(guó)”是建德從文旅層面創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播的一次有益嘗試。在“水”的方面，建德重點(diǎn)展示了2024中國(guó)·建德17℃新安江“夏日冬泳”國(guó)際挑戰(zhàn)賽，以及豐富的水上活動(dòng)。在“陸”的方面，相關(guān)視頻展示了嚴(yán)州古城的古建筑、地方文化和美食，展現(xiàn)出建德深厚的歷史文化底蘊(yùn)。“空”的方面則展示了熱氣球和直升機(jī)旅游活動(dòng)，呈現(xiàn)出游客乘坐熱氣球俯瞰建德的壯麗畫(huà)面。
為提升主題活動(dòng)的國(guó)際傳播效果，建德從頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始，便注重策略的推進(jìn)與運(yùn)用。一方面，“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗(yàn)別樣中國(guó)”與中國(guó)實(shí)施的“144小時(shí)免簽政策”緊密結(jié)合，使其不僅成為對(duì)建德旅游資源的展示，更成為對(duì)中國(guó)出入境政策便利性的有效傳播。該活動(dòng)視頻在海外媒體平臺(tái)的廣泛傳播，向海外受眾展示了中國(guó)城市在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展方面的舉措、在中國(guó)生活的便利性以及中國(guó)開(kāi)放包容的態(tài)度，激發(fā)外國(guó)游客對(duì)選擇中國(guó)作為旅游目的地的興趣與向往，有效促進(jìn)旅游文化的國(guó)際傳播。
另一方面，建德深挖語(yǔ)言的國(guó)際傳播潛力，通過(guò)西語(yǔ)網(wǎng)紅賬號(hào)“Panda Latino”發(fā)布視頻，有效觸達(dá)西班牙語(yǔ)國(guó)家及其使用者，同時(shí)，視頻還采用英語(yǔ)作為主要溝通語(yǔ)言，這一策略有效拓寬了受眾范圍，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雙語(yǔ)（英語(yǔ)與西班牙語(yǔ)）群體的全面覆蓋。通過(guò)精準(zhǔn)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化與文化內(nèi)容的深度融合，建德成功搭建起了一座連接中國(guó)與西班牙語(yǔ)、英語(yǔ)世界的橋梁，幫助受眾更加直觀、深入地理解中國(guó)的政策走向和文化精髓。這一創(chuàng)新性的嘗試不僅豐富了國(guó)際傳播的語(yǔ)態(tài)與形式，也為增進(jìn)中外文化交流與互鑒提供了新的思路與路徑。
“西方面孔”表達(dá)
視頻累計(jì)播放量超480萬(wàn)次
作為跨文化交流的橋梁，“西方面孔”往往能更加有效地促進(jìn)不同文化間的相互理解與深入交流，搭建跨文化溝通的橋梁。
為讓“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗(yàn)別樣中國(guó)”活動(dòng)取得更好的國(guó)際傳播效果，建德將出鏡嘉賓塞爾希奧·戈麥斯與其外籍友人安澤之間的對(duì)話作為主要呈現(xiàn)形式。兩位“西方面孔”的加入，以一種更為自然親切的方式，與目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的觀眾建立起深刻的文化共鳴。在節(jié)目中，塞爾希奧與安澤不僅親自品嘗地方特色美食，還身著中國(guó)傳統(tǒng)服飾，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)活動(dòng)，這一系列互動(dòng)不僅展現(xiàn)了建德國(guó)際傳播的多樣性和包容性，更為建德塑造了開(kāi)放、多元且富有魅力的海外形象。
“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗(yàn)別樣中國(guó)”活動(dòng)視頻在中國(guó)對(duì)外傳播主流媒體矩陣上發(fā)布后，激發(fā)了西語(yǔ)、英語(yǔ)國(guó)家受眾的興趣。在賬號(hào)“China Xinhua News”、“Xinhua Culture & Travel”、知名西語(yǔ)網(wǎng)紅“Panda Latino”的臉書(shū)和優(yōu)兔平臺(tái)，以及“New Marco Polo”賬號(hào)矩陣的傳播下，該活動(dòng)視頻的累計(jì)播放量已突破480萬(wàn)次，總互動(dòng)次數(shù)更是超過(guò)6400次。其受眾不僅涵蓋了西班牙語(yǔ)和英語(yǔ)國(guó)家的普通民眾，還吸引了旅游行業(yè)的眾多專業(yè)人士及國(guó)際媒體的矚目。大批海外受眾進(jìn)行了二次傳播，極大地拓寬了視頻的國(guó)際傳播范圍，有效提升了建德的城市海外影響力。
（來(lái)源：參考消息）
